INFLUENCERIN SOSYAL MEDYA KAZANÇLARININ TÜRK HUKUKUNDAKİ YERİ

GİRİŞ

Influencer kelimesi; toplumu etkileyen, ilham veren kişiler için kullanılmaktadır. Ve Influencerlar sosyal medya aracılığı ile bunu gerçekleştirmektedirler. Sosyal medya platformları kendilerine ciddi kazançlar sağladıkları gibi 3. kişilere de kazanç sağlamaktadır. Örnek olarak; Youtube elde etmiş olduğu gelirin bir kısmını izlenme miktarına göre içerik üreticilerine (youtuber) dağıtmaktadır. Bu yöntemle 3. kişiler de para kazanmaktadır. Buna benzer yöntem diğer sosyal medya platformlarında gerçekleşmektedir.

Son dönemlerde influencerlar ya da fenomenler, bir sosyal medya platformu olan ‘instagram’ aracılığı ile ‘story’ atarak bir ürünün tanıtımını yapıp ürüne erişim imkanı sağlayan linkler bırakmaktadır. Bu yöntemle ürünü geniş kitlelere tanıtıp ürünün popülerliğini arttırmak ve dolayısı ile satış rakamlarını yükseltmek amaçlanmaktadır. Elbette yapmış oldukları bu reklamın karşılığında da, reklamlarını yaptıkları markadan ödeme almaktadırlar. Alınan ödeme sabit bir miktar olabileceği gibi tıklanma sayısına, fenomenin takipçi sayısına göre de değişiklik gösterebilmektedir. İşbu yazımızda, influencerların sosyal medya platformundan elde ettikleri kazançların vergilendirilmesi hususu ele alınacaktır.

SOSYAL MEDYA KAZANÇLARININ TÜRÜ ve VERGİLENDİRİLMESİ

Yukarıda açıklamış olduğumuz şekilde elde edilen kazançların arızi kazanç; yani genel olarak yapılması devamlılık arz etmeyen faaliyetlerden elde edilen gelirlerden oluşan kazanç olarak nitelendirilmesi durumunda belli bir tutara kadar olan kazançlar vergiden istisna olacaktır. Bu tutar 2020 yılı itibarıyla 310 Seri No.lu Gelir Vergisi Kanunu Genel Tebliği uyarınca 40.000-TL’dir. Ancak bu istisna influencer/youtuber için geçerli değildir. Bunun sebebi ise, kazançlarının reklam geliri olarak kabul edilmesi nedeniyle ‘’ticari kazanç’’ olarak değerlendirilmesidir.

Bir ürünün tanıtımının, reklamının sosyal medya üzerinden yapılması bir menfaat karşılığı yapılıyorsa burada ticari bir saik var anlamına gelir.

Sponsorlarla anlaşılıp ürün tanıtımı yapılması ile elde edilecek gelir de sponsor ile anlaşılmadan videoların izlenme sayısına göre elde edilecek gelir de reklam geliri olarak nitelendirilmektedir.

Gelir İdaresi Başkanlığı İstanbul Vergi Dairesi Başkanlığı Mükellef Hizmetleri Usul Grup Müdürlüğü tarafından verilen 16.03.2016 tarihli özelgede:“Ticari faaliyet bir tür emek-sermaye organizasyonuna dayanmakta olup bir gerçek kişinin ticari kazanç açısından gelir vergisi mükellefi olması için faaliyetin ticari bir organizasyona bağlı olarak yürütülmesi ve devamlılık arz etmesi gerekmektedir.”

“Sahip oldukları sosyal medya hesaplarına ait sayfalarda ticari bir organizasyon içerisinde, devamlı olarak reklam hizmeti veren gerçek kişilerin ticari kazanç açısından gelir vergisi mükellefi olmaları gerekmektedir.” denilmiştir.

Bu yolla elde edilen kazançların direkt içerik üreticisi (influencer/youtuber) kişinin hesabına yatırılması sebebiyle bu şekilde ödeme yapıldığının tespit edilmesi günümüz şartlarında çok da zor olmamaktadır.Belirli bir sayının üzerinde takipçiye sahip kişilerin hesapları incelemeye alınmaktadır. İnfluencerların işbu hususlarda özenli davranması gerekmektedir.

Yine aynı şekilde, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde ‘’biçimi ve yayınlandığı mecra ne olursa olsun bir reklamın reklam olduğu açıkça anlaşılmalıdır.’’ denilmektedir. Bu sebeple influencerlar yapmış oldukları reklamlarda mutlaka ‘sponsorlu’ olduğunu belirtmelidir. Aksi halde amaç vergilendirilmesinden kaçınmak olarak görülecek ve cezai müeyyide ile karşı karşıya kalma durumu söz konusu olacaktır.

Ek olarak belirtmeliyiz ki; vergi mükellefi olmak için yaş sınırı bulunmamaktadır. Dolayısı ile gelir elde eden kişi 18 yaşının altında olsa bile vergi mükellefi olacaktır. Ancak elbette, mükellefiyetle ilgili ödevler kişinin kanuni temsilcisi aracılığı ile yerine getirilecektir.

Sosyal medya üzerinden reklam yaparak bunun karşılığında menfaat elde eden kişinin mükellef olacağı ve kazancının ticari kazanç olarak değerlendirilip vergilendirileceğinden yazımızda bahsetmiş idik. Ticari kazanç elde eden mükellefler ise 3065 sayılı Katma Değer Vergisi Kanunu m. 1 uyarınca katma değer vergisine (KDV) tabidir. Anılan KDV oranı ise %18’dir.

Sosyal medya üzerinden reklam yapanların, sosyal medya üzerinden reklam verilmesini isteyen kişi ya da kurumlara 7 gün içerisinde fatura düzenlenmesi gerekmektedir. Ve işbu faturaların KDV’li düzenlenmesi gerekecektir.

2018 yılının son ayında yapılan düzenlemeyle ise, internet ortamında verilen reklam hizmetleri Vergi Usul Kanunu, Gelir Vergisi ve Kurumlar Vergisi Kanunu kapsamında vergi kesintisi (stopaj) kapsamına alınmıştır. 476 sayılı Cumhurbaşkanı Kararı uyarınca, internet ortamında reklam hizmeti veren ve buna aracılık edenlere yapılan ödemeler üzerinden %15 oranında kesinti yapılacaktır. İşbu karar 1 Ocak 2019 tarihi itibarıyla yürürlüğe girmiştir.Burada belirtmeliyiz ki, videolarda reklam ve sponsorluk alınması halinde stopaj kesintisi yapılmaktadır. Sponsorluk bulunmadan yalnızca izlenme sayısına göre sosyal medya platformunun kişiye ödeme yapması durumunda stopaj söz konusu olmamaktadır. Anılan stopaj kesintisi reklam veren şirket tarafından belirtilen orandaki tutarın vergi dairesine ödenmesi suretiyle yapılacaktır.

VERGİ ÖDEVİNİN YERİNE GETİRİLMEMESİ HALİNDE VERİLECEK CEZALAR

Vergi ile ilgili ödevlerin zamanında yerine getirilmemesi ya da eksik yerine getirilmesi sebebiyle verginin zamanında tahakkuk ettirilmemesi vergi ziyaı oluşturur. Bu durumda Vergi Usul Kanunun m. 344/1 uyarınca ziyaa uğratılan verginin bir katı tutarında vergi ziyaı cezası kesilir.

Kanuna göre tutulması mecburi olan defterlerden herhangi birinin tutulmamış olması, defter kayıtlarının ve bunlarla ilgili vesikaların doğru bir vergi incelemesi yapılmasına imkan vermeyecek derecede noksan, usulsüz veya karışık olması halinde Birinci Derece Usulsüzlük cezası kesilir. Buna ilişkin ceza miktarları Vergi Usul Kanununa bağlı cetveller ile belirlenmiştir.

Eylemin vergi kaçakçılığı olarak nitelendirilmesi halinde ise hapis cezası ile karşı karşıya kalınması söz konusu olabilmektedir.

SON NOT.1: MAKALEDE BELİRTİLEN VE DİĞER HUKUKİ KONULU SORUNLARINIZDA BİLGİ EDİNEBİLMEK İÇİN SAYFAMIZDA VEREN ALAN “AVUKATA SOR” BÖLÜMÜNDEN SORULARINIZI SORABİLİRSİNİZ.

SON NOT.2: MAKALEMİZİN FAYDALI OLMASINI TEMENNİ EDERİZ. İŞ VE İŞLEMLERİNİZE ÖZEL DURUMLARIN OLABİLECEĞİNİ UNUTMAYINIZ. BU UĞURDA HAK VE ZAMAN KAYBINA UĞRAMAMANIZ İÇİN MUTLAKA AVUKATINIZA DANIŞMANIZI TAVSİYE EDERİZ.

Saygılarımızla,

GÜNEY HUKUK BÜROSU      

Av. Didem GÜREM